“Para muitas pequenas empresas, investir num website é simplesmente incomportável”, diz CEO da Brandeet

Ter um website, aparecer no Google, publicar conteúdo nas redes sociais, tratar do SEO e ainda perceber se tudo isso está a funcionar… para uma grande empresa, isto é rotina. Para uma PME, é frequentemente demasiado caro, complexo e moroso. É sobre este problema que Paulo Ribeiro decidiu construir uma empresa.

A Brandeet é uma startup portuguesa em fase inicial que quer reunir, numa única plataforma, as principais ferramentas que uma pequena ou média empresa precisa para estar presente no digital. Website, estratégia de marketing, criação de conteúdos, SEO, análise de desempenho, tudo num só lugar, com recurso a inteligência artificial.

O problema não é a resistência ao digital

“As PME portuguesas sabem que precisam de estar no digital. O problema é que, muitas vezes, não têm tempo, conhecimento ou recursos para perceber como devem fazê-lo”, diz Paulo Ribeiro, CEO da Brandeet. Para o fundador, este paradoxo é o ponto de partida: “Sabem que precisam de um website, de aparecer no Google, de comunicar melhor e de produzir conteúdo, mas tudo parece demasiado complexo ou demasiado caro.”

A ideia nasceu de uma observação ao tecido empresarial português e, mais amplamente, europeu. O responsável identificou três obstáculos centrais: capacidade financeira, falta de conhecimento técnico e, acima de tudo, tempo. “Acreditamos genuinamente que as PME portuguesas têm muito conhecimento, competências e potencial. O problema é que estão focadas em fazer aquilo que sabem fazer melhor: gerir o negócio, servir os clientes e desenvolver a sua atividade.”

A resposta da Brandeet passa por usar IA para fazer “a parte mais pesada”, sem retirar o controlo ao empresário. O utilizador fornece informação sobre o negócio e a plataforma ajuda a estruturar o website e a estratégia de marketing. “Não queremos criar uma ‘caixa preta’ em que o empresário simplesmente carrega num botão e desaparece”, sublinha o CEO. “A ideia é que a IA funcione como uma espécie de equipa digital que acelera o trabalho.”

Um ecossistema e não apenas mais uma ferramenta

Num mercado saturado de soluções, do Canva ao Hootsuite, passando por dezenas de plataformas especializadas, a Brandeet aposta na centralização. “Uma PME pode ter uma ferramenta para o website, outra para criar conteúdos, outra para redes sociais, outra para SEO, outra para analytics e, pelo meio, ainda recorrer a um freelancer ou agência. Para uma empresa pequena, isto significa não só vários custos, mas também várias plataformas para aprender, gerir e manter.”

A equipa fundadora é composta por três pessoas: Paulo Ribeiro na liderança, Pedro Seixas na área tecnológica e Vasco Silva no marketing e crescimento. Neste momento, a empresa conta com cerca de uma dezena de clientes e está focada no mercado português, com Espanha como próximo destino.

A estratégia de crescimento passa também por parcerias com contabilistas, consultores e agências, entidades que já têm uma relação de confiança com as PME. “Não queremos apenas vender software, queremos criar uma forma simples de levar essa tecnologia às PME”, diz Paulo Ribeiro.

A visão de longo prazo tem nome: “AI Operating System for Small Business Growth”. “Quero que a Brandeet consiga tornar acessível a uma pequena empresa aquilo que hoje normalmente exige uma equipa inteira de marketing, tecnologia e design”, conclui o CEO.