#Pub. A plataforma portuguesa que te avisa da publicidade não identificada por influencers

Ferramenta monitoriza mais de mil perfis de criadores de conteúdos no Instagram e no TikTok. Primeiros resultados revelaram que mais de 50% das publicações publicitárias não estavam corretamente identificadas.

Uma plataforma portuguesa decidiu assumir um papel ativo na garantia da transparência da publicidade digital, recorrendo a inteligência artificial (IA) para monitorizar as redes sociais de influencers e identificar conteúdos publicitários potencialmente não sinalizados. 

Chama-se #Pub – Hashtag Pub e é um projeto sem fins lucrativos criado por Diogo Abrantes Silva, embaixador do Pacto Climático Europeu. “O objetivo da plataforma é diminuir o número de publicações publicitárias não identificadas nas redes sociais através do awareness criado pelos avisos aos perfis de influencers e pela facilidade de denúncia para os consumidores”, explicou o responsável. 

Todos os dias, a ferramenta recolhe uma amostra aleatória de mais de mil perfis de influenciadores portugueses e utiliza IA para classificar e analisar as publicações, incluindo os elementos visuais.

O sistema é capaz de distinguir conteúdos potencialmente publicitários, publicidade devidamente identificada e publicações de natureza orgânica. 

Os utilizadores da plataforma podem consultar os conteúdos analisados, concordar ou discordar da classificação e até contactar diretamente os criadores de conteúdos através da #Pub. 

Atualmente, para efeitos de monitorização, são selecionados perfis de influenciadores que trabalham em Portugal e têm comunidades com mais de 30 mil seguidores, mas os utilizadores podem sugerir novas contas para análise.

Mais de metade das publicações mal identificadas

A ferramenta analisa publicações no Instagram e no TikTok e permite aos utilizadores consultar os resultados, alertar os autores dos conteúdos que não estão a cumprir as regras e apresentar denúncias de potenciais infrações.

Além disso, é possível consultar o histórico dos perfis monitorizados para que as marcas também possam avaliar o cumprimento das normas de identificação publicitária pelos influencers com quem trabalham. 

“Nunca houve tantos influenciadores em Portugal e há até uma maturação do mercado de marketing de influencer”, disse o fundador, sublinhando, no entanto, que muitos criadores de conteúdos continuam a não identificar a publicidade nas suas publicações.

Considerando que os utilizadores de redes sociais estão mais vulneráveis a determinados tipos de mensagens, especialmente porque se sentem integrados numa comunidade, o que lhes pode parecer uma recomendação genuína “é muitas vezes publicidade não identificada”, referiu.

Os primeiros resultados da plataforma vêm corroborar a perspetiva do fundador. Em 2113 publicações avaliadas, provenientes de 780 influenciadores, 20% foram classificadas como anúncios, percentagem que inclui conteúdos com e sem identificação publicitária adequada. Adicionalmente, 52,7% das publicações publicitárias analisadas não estavam corretamente identificadas. 

Partindo dos primeiros dados, a plataforma alertou 147 perfis para possíveis incumprimentos e os utilizadores apresentaram 40 denúncias à Autoridade de Segurança Alimentar e Económica (ASAE).