Black Friday. As compras de Natal ainda têm “dia marcado”?

As filas à porta das lojas e a corrida por promoções relâmpago marcavam o início oficioso da época natalícia. Mas os dados mais recentes mostram que o comportamento mudou e que os dias temáticos, como Black Friday, Cyber Monday ou Singles Day, já não definem o consumo como antes.

Um estudo da Quantum Metric feito nos EUA, revela que 45% dos consumidores começam as compras de Natal antes da Black Friday, e um em cada quatro termina antes mesmo do Dia de Ação de Graças (na última quinta-feira de novembro). Esta antecipação reduz o impacto de eventos tradicionais e afasta o impulso de correr aos centros comerciais à procura da “melhor televisão ao preço mínimo”. Mesmo as campanhas de outubro, promovidas por muitos retalhistas como uma “pré-época de descontos”, tiveram pouca adesão: apenas 15% dos consumidores...