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Rebranding não é só trocar de logo: o guia para quem quer mudar de marca

por Gabriel Lagoa | 4 de Agosto, 2025

Mudar a marca da empresa pode custar milhões e dar cabo de anos de trabalho. Neste artigo revelamos-te os erros mais comuns e como evitá-los no rebranding.

Tens uma empresa e achas que a marca precisa de uma renovação? Antes de gastares dinheiro a mudar tudo, Maria Burpee, Marketing Artisan e Growth Consultant, tem más notícias: uma parte dos rebrandings falha porque as empresas fazem-no pelas razões erradas.

“Muitos executivos chegam aos cargos de liderança e a primeira coisa que dizem é ‘temos que fazer rebranding'”, começa por contar a consultora norte-americana que vive em Portugal e já trabalhou com mais de 40 empresas, incluindo várias da Fortune 500. 

Quando é que precisas mesmo de rebranding?

A pergunta não é “a nossa marca está velha?” mas sim “a nossa marca tem problemas?”. E como sabes se tem problemas? Simples: tens de medir a saúde da marca.

“As grandes empresas americanas como IBM ou Motorola fazem isto”, explica...

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